國潮風與海南非遺文化相融合 春光食品刷出傳統(tǒng)文化新潮流
近期，#最辣眼睛情侶裝#熱門微博話題引發(fā)熱議，一件標有海南知名品牌春光食品logo的紅綠配服裝，吸引了網(wǎng)友們的注意，引發(fā)了一波刷屏和討論。隨后，系列服裝、包包圖片又被曝出，再度刷爆朋友圈和社群。“海南公袋”、“海南麥仔”、“正牌色水”等接地氣的文創(chuàng)包包以及年輕時尚的海南非遺元素潮服，讓大家十分喜歡，四處尋求購買鏈接。
打開鳳凰新聞，查看更多高清圖片“這幾件衣服很有海南特色，我很喜歡。”“春光食品果然沒有讓我失望。”“衣服有賣的嗎?我想買。”“糟了，是心動的感覺。”“包包很潮，海南公袋!正牌色水!”記者的朋友圈里也充滿著各樣的評論。
據(jù)官宣顯示，海南春光食品集團原本打算在自然與文化遺產(chǎn)日推出一系列的海南非遺元素主題潮服。但非遺日恰逢假期和高考，熱門輿論焦點頻頻，于是準備將計劃推遲，不料設計底稿走漏，被戲稱最辣眼睛的衣服意外走紅了。
據(jù)了解，海南春光食品集團“海南范，春光潮”系列服裝與包包，在設計當中，融合了海南瓊劇元素、黎錦元素，比如祥云圖案、瓊劇服紋路、黎族圖騰……這些都是海南本土文化的重要組成元素之一，也是很多海南小伙伴們耳熟能詳?shù)暮Ｄ咸厣幕偌由虾Ｄ戏窖缘拇敫校尨蠹矣辛烁嗟恼勝Y，瞬間走紅網(wǎng)絡。
近些年來，潮流文化逐漸從邊緣走向主流。以故宮、老干媽、旺旺為代表的民族品牌開始嘗試通過新潮文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，以新穎的展現(xiàn)形式，吸引年輕人的關注。而作為海南本土的優(yōu)秀企業(yè)代表的海南春光食品集團，此次在這個基礎上將海南的非遺文化元素與海南人的鄉(xiāng)土情懷、潮流文化相結(jié)合，打造出了海南版的國潮服，為海南人獻上了一場關于“海南范，春光潮”的流行風尚。在為海南人打造一場視覺盛宴的同時，也抓住了國潮風盛行的當下，注入一股傳統(tǒng)非遺文化復興的潮流風，玩出新高度。用行動突出了一家本土企業(yè)對海南傳統(tǒng)文化的傳播與保護。
事實上，作為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的海南春光食品一直在引領著海南品牌營銷的創(chuàng)新潮流。早年春光食品推出的“春光好，好春光”濃濃椰鄉(xiāng)情懷視頻就突破了大家的傳統(tǒng)廣告思維;2018年4月13日海南建省辦經(jīng)濟特區(qū)30周年之際春光食品在紐約時代廣場及全國主流商圈投放“海南，我愛你!生日快樂”，引發(fā)海內(nèi)外鄉(xiāng)親共同祝福海南生日快樂刷屏朋友圈，創(chuàng)造了數(shù)字營銷的經(jīng)典案例，獲得了傳播界的“蒲公英大獎”。除此之外，去年開業(yè)的春光椰子王國，在傳播椰子文化知識同時，也為海南旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了全新的樣板。
這些年，海南春光食品集團總是在不經(jīng)意間結(jié)合身邊的事兒，引領著海南品牌營銷刷出新高度。非常期待，這次走紅的潮流服飾和包包能夠出街，讓大家一起參與進來，一起傳播海南、傳播本土文化。
來源：海南日報
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