文章來源：中國文化報  2023年1月3日

            

       隨著文化自信不斷增強，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)越來越多地進入社會消費領域。由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室推出，阿里研究院牽頭撰寫的《2022非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費創(chuàng)新報告》顯示，商務部認定的1128家老字號中，超過七成具有非遺要素，淘寶平臺非遺店鋪數(shù)3萬多家，非遺商品消費者規(guī)模已經(jīng)達到億級，非遺交易額較2020年增長近10%，非遺店鋪數(shù)較2020年增長10%以上，非遺商品的消費主力是“90后”“00后”。非遺源于生產(chǎn)生活。非遺的生命在于保持和生活的連接，而這種連接直接表現(xiàn)為人們?nèi)粘Ψ沁z的消費。非遺是在人們?nèi)粘５南M和享用中傳承，只要人們在日常生活中普遍消費非遺，享用非遺，非遺就會一直活著，不斷地延續(xù)下去。可以說，消費是非遺傳承最重要的動力和支撐。促進非遺的保護、傳承和創(chuàng)新，必須促進非遺消費。而要促進非遺消費，必須豐富非遺消費方式和消費場景。一是通過新電商豐富非遺消費方式和消費場景。新電商是以用戶為中心，對傳統(tǒng)電商“人、貨、場”進行鏈路重構(gòu)而產(chǎn)生的電商新形態(tài)新模式。與傳統(tǒng)電商相比，新電商的主要特征是從功能型消費向體驗式消費轉(zhuǎn)變，從以產(chǎn)品為中心到以用戶為中心，從單一場景到多場景融合，其主要類型包括直播電商、社交電商、社區(qū)電商等。新電商，特別是直播電商模式通過主播講解示范、回答消費者問題等直接互動的形式，讓消費者產(chǎn)生親臨現(xiàn)場般的購物體驗，為消費者提供了新的非遺消費方式和消費場景。非遺企業(yè)、廠家、傳承人通過電商直播，為消費者展示非遺技藝和非遺產(chǎn)品的制作過程、傳播使用方法和使用技巧，講述非遺故事和非遺人生，有助于讓非遺產(chǎn)品被更多消費者所了解，并讓消費者獲得文化、情感、價值觀、社交、娛樂等多層面的體驗，從而讓非遺產(chǎn)品飛入尋常百姓家。二是通過空間場景氛圍的營造豐富非遺消費方式和消費場景。非遺承載著深厚的文化傳統(tǒng)和文化內(nèi)涵，保留著民族的歷史記憶。非遺消費和一般的消費有所不同，它更需要有文化感、儀式感、沉浸感，需要營造與非遺消費相協(xié)調(diào)、相一致、相匹配的空間、場景、氛圍，激發(fā)消費者的體驗欲和消費欲。可以結(jié)合現(xiàn)在的小劇場建設，打造適合觀賞非遺演出的空間。可以結(jié)合建設非遺體驗基地和非遺體驗中心，更多地營造符合現(xiàn)代人需要的非遺消費生活場景。在非遺展館中，要通過精致的展館設計、深厚的文化內(nèi)涵、巧奪天工的非遺藝術品展示以及數(shù)字化技術，使人們獲得更豐富、更真切的全新沉浸式非遺體驗，讓人們產(chǎn)生更強烈的消費非遺產(chǎn)品的沖動。三是通過非遺和旅游深度融合豐富非遺消費方式和消費場景。當前，文旅消費有了新的變化。要把握新興消費群體的需求，推動非遺和旅游深度融合，并在這種深度融合中，營造不同類型的非遺消費模式和消費空間，激發(fā)出更大的非遺消費潛力。要持續(xù)開發(fā)滿足大眾需求的非遺旅游線路和非遺旅游產(chǎn)品，培育新的非遺消費增長點，打造呈現(xiàn)非遺魅力的文化消費場景，推進以非遺為主題的親子游、研學游、定制游業(yè)務，推出跨界融合、具有時代特點的非遺演藝作品和文創(chuàng)產(chǎn)品，將非遺自然地融入游客吃住行游購娛各個環(huán)節(jié)和全過程，讓游客充分感受和體驗旅行中享用非遺產(chǎn)品的樂趣，激發(fā)非遺消費潛力。（戴珩）

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編輯 | 李霞惠

校審 | 宋婷娟

    復審 | 胡敏       

                    終審 | 葉偉平                    

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