伴隨著時代潮流，文創(chuàng)藝術悄然興起。文創(chuàng)，顧名思義就是文化創(chuàng)意產業(yè)的簡稱，是指依靠創(chuàng)造人的智慧、技能、天賦，借助現(xiàn)代科技手段對文化資源和文化用品進行創(chuàng)造提升。

文創(chuàng)既能讓傳統(tǒng)文化走進生活、融進生活，又能讓物品因為增加創(chuàng)意而更富有趣味性，使得大家在消費、使用的過程中獲得更多的精神享受。

說起文創(chuàng)產品，不得不提故宮文創(chuàng)。

故宮文創(chuàng)始于2008年故宮文化創(chuàng)意中心的成立，而從嚴肅的紫禁城到萌萌噠故宮淘寶，轉變源自2013年。

當時，臺北故宮推出了大受歡迎的“朕知道了”紙膠帶，這讓北京故宮博物院院長單霽翔認識到了文創(chuàng)產品的龐大市場。

2013年“朕知道了” 皇帝硃批紙膠帶曾被熱捧成為一個現(xiàn)象級事件，當時原價人民幣42元一盒的紙膠帶，成為游客必買文創(chuàng)小禮品，被炒到人民幣98元，一度還搶不到貨，年銷售量超過18萬件

故宮在傳統(tǒng)文化從簡單商品到創(chuàng)意的過程中，搭建起了自己的文創(chuàng)商業(yè)版圖和一個堅守IP價值與開放互動的產業(yè)鏈。

2013年8月，北京故宮第一次面向公眾征集文化產品創(chuàng)意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設計大賽。

此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等各路萌系路線產品使600歲的故宮以一種前所未有的姿態(tài)變得年輕。

近幾年，故宮不斷推陳出新，潮品爆款層出不窮，不斷嘗試花式營銷玩法，600歲的故宮終于活成了網紅。

故宮的網紅之路

2013年—2014年，故宮官方就推出了三款app：胤禛美人圖、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。三款app極具趣味，吸引了眾多用戶的關注。

除了實體的文創(chuàng)產品，故宮在網絡上也陸續(xù)“打”開了宮門，開發(fā)出了各類App：每日故宮、故宮展覽、清代皇帝服飾、韓熙載夜宴圖、紫禁城祥瑞、胤美人圖……這些APP都蟬聯(lián)AppStore精選榜單。

2014年，一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章，讓平均閱讀量四位數(shù)的故宮有了第一次的10W+。推文中，比著剪刀手的雍正、擠眉弄眼的康熙等表情包，一炮而紅，萌化眾人。

賣萌的雍正

2015年8月，正值故宮博物院院慶90周年，故宮魔性周邊走紅?！叭珉抻H臨”的旅行箱吊牌，朝珠形狀的耳機，各式各樣的帶有皇宮色彩的生活用品及工藝品萌翻了當下年輕人。

故宮朝珠耳機

2016年，故宮IP推出《穿越故宮來看你》H5火爆朋友圈獲得347萬點擊量…….

故宮真正成為超級網紅，還歸功于同年的爆款紀錄片《我在故宮修文物》，播出后大熱，豆瓣評分達9.4分，超過了熱播劇《瑯琊榜》，還超過了紀錄片《舌尖上的中國》，成為國內紀錄片第一。隨后的《國家寶藏》《上新了·故宮》等節(jié)目的播出，讓這座有著將近600年歷史、看上去莊重高冷的故宮，開始接地氣了。

《我在故宮修文物》

2016年故宮文創(chuàng)產品銷售額已經達到10億元。

2017年故宮文創(chuàng)產品突破10000種，產品收益達15億。

2018年相繼推出6款國寶色口紅，以及“故宮美人”面膜，引發(fā)市場一片哄搶。

故宮“國寶色”口紅

2019年從“故宮里過大年”到“故宮下雪”，這個農歷年，故宮可沒閑著，賺足了流量。

2020年故宮600歲生日之際，故宮博物院推出了2020年《故宮日歷》，把這座現(xiàn)存規(guī)模最大的中國古代木結構建筑群，以及五百多年的宮廷歷史故事，“搬”進書中。

作為一個大IP，故宮賺足了熱度，那么故宮文創(chuàng)到底為啥這么火呢？

1

IP衍生創(chuàng)意

故宮本身就是大IP，這一點想必大家已經達成共識。故宮刷屏的案例，都是基于故宮IP進行的衍生，自帶的大IP屬性，賦予原本冰冷的歷史故事鮮活的形象。

2

文物豐富 取材容易

故宮有1807558件（套）文物藏品，包涵著大量的歷史信息，故宮的建筑、文物、歷史故事等都成了研發(fā)團隊取材的寶庫。

無論是故宮的大門還是房頂?shù)募公F，皇帝御批亦或是某塊牌匾，深度發(fā)掘這其中的特色并將其應用于受市場歡迎的載體，是故宮文創(chuàng)成功的關鍵。

手機殼

容嬤嬤針線盒

3

創(chuàng)意融合 更具趣味

故宮文創(chuàng)兼具故宮文化底蘊和流行時尚元素，將這些融合性的創(chuàng)意元素與箱包、服飾、首飾、手機殼等相結合。

摘取有潛力成為爆款的御用名句，添加到帽子、眼罩、鑰匙扣、折扇等上面，賦予這些產品新的創(chuàng)造力。

很多如“朝珠耳機”、鑰匙扣、折扇、超酷的御批文字系列萬能刺繡布貼等本身形象就足夠創(chuàng)意，很吸引眼球。

故宮彩妝和口紅

而《點染紫禁城》圖書、《故宮日歷》等特色產品的打造，就顯得很有文化品位，從中能夠漲知識，也就受到追捧。

故宮鑰匙扣

研發(fā)人員查閱大量史書資料，以確保所用詞匯不與史料背離的同時，還能突顯「朕」這一皇帝自稱在表達感情時的可愛親切之感，從而拉近「御用產品」和平民百姓的距離，刺激購買欲。

化妝品外包裝的參考元素

4

給力的營銷團隊

除了做好產品本身的研發(fā)，另一個能讓北京故宮文創(chuàng)短時間內超過臺北故宮的原因就是「故宮淘寶」這個賬號洗腦式的宣傳方式。

故宮淘寶停不下來的「賣萌」宣傳模式拉近了與受眾的距離也增加了互動感，既向各年齡層受眾科普了小眾的歷史故事，又將自己的新產品宣傳出去，一舉兩得。

鰲拜=all buy , 十分調皮的文案

后來，故宮淘寶的微博賬號以及微信賬號又陸續(xù)發(fā)布多篇名為《朕生平不負人》、《夠了！朕想靜靜》、《朕有大招賜予你》、《你們竟敢黑朕？》、《朕是如何把天聊死的》這樣以講歷史史實之名，行宣傳售賣之實的廣告貼，文內多配上顛覆形象的君王的新形象。

5

注重研發(fā)質量

故宮文創(chuàng)向來不關注研發(fā)數(shù)量，而是更加注重研發(fā)質量。他們認為，產品代表的就是故宮博物院的品牌形象。

故而，產品質量是其研發(fā)的前提。所以故宮周邊不僅進入了尋常百姓家，也進入了收藏領域，有的參加大會比賽獲獎，有的甚至經常作為國禮送予外國的領導人。

故宮郵票成為“國禮”

6

多元的合作方式

2016年，故宮先后與阿里巴巴、騰訊兩大互聯(lián)網巨頭達成合作。阿里方面搭建了文創(chuàng)產品銷售平臺。而和騰訊的合作，故宮則看重QQ與微信龐大的用戶量，已經嘗試推出故宮定制版游戲，未來的QQ表情中將出現(xiàn)故宮的元素，將原創(chuàng)IP通過社交軟件傳播。

2016年9月，故宮博物院還和鳳凰領客文化達成戰(zhàn)略合作，簽約之后雙方將充分應用故宮具有豐富歷史背景、文化故事的館藏進行創(chuàng)意合作，以增強現(xiàn)實技術（AR）、互動沉浸技術（MR）、3D等科技手段，提升其文化價值，傳播故宮文化內涵，滿足公眾對故宮文化認知的需求。

7

品類豐富 滿足大眾

故宮的文創(chuàng)產品能夠在設計風格、產品種類、質材物料等方面及時吸納到社會研發(fā)力量的精華，能夠應時應景推出呼應于市場的新產品，“賣萌”的、文人雅士手辦禮類的、高大上的、限量版奢侈品等應有盡有，在風格、題材、價位方面能滿足社會不同層次的購買需求。

故宮食品，朕的心意

故宮貓系列產品

每只售價50萬元的天驕龍鳳“宮廷琺瑯純金紀念腕表”，故宮建院90周年紀念活動，特別推出了限量定制的“宮廷

故宮文創(chuàng)的紅火充分借助互聯(lián)網起到了關鍵作用。故宮淘寶、故宮天貓旗艦店的網店讓故宮文創(chuàng)的銷量大增，這讓不去故宮的人也能夠享受故宮文化的創(chuàng)意。而且，為了更好地開拓市場，故宮還與互聯(lián)網企業(yè)合作，一起推動其文創(chuàng)產品開發(fā)和營銷。

故宮博物院近年的變化也改變了人們印象中高高在上的紫禁城的形象，更為貼近大眾。讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時代審美相結合，實實在在實現(xiàn)了讓“文物”活起來。

文木文化

文木作為國內最早的（成立于2009年）非遺專業(yè)技術服務機構，專注并致力于提供非遺保護及相關品牌、產業(yè)發(fā)展解決方案。

五大核心業(yè)務包括

公司擁有近百項非遺項目成功申報經驗，近二百項非遺項目及傳承人記錄工作，完成國家級非遺展覽展示項目2個，省級非遺展覽展示項目15個，策展面積累計逾4萬平方米，致力探索引領國內非遺展陳新路徑。