夢金園品牌命題創(chuàng)意學(xué)子請集結(jié)

此時正放暑假的你們

是不是在為想一個靈感創(chuàng)意而苦惱？

看完命題策略單也沒找到idea方向？

也不知道在命題創(chuàng)作中需要注意哪些問題？

莫慌~~

接下來為大家詳細(xì)解讀夢金園命題

幫你釋放創(chuàng)意靈感小宇宙

夢金園聯(lián)動三孔IP

了解品牌調(diào)性至關(guān)重要

夢金園成立28年發(fā)展至今，始終秉持著大國品牌的匠心精神。【圣府傳世】系列是夢金園與三孔IP（孔府、孔廟、孔林）聯(lián)名打造的珠寶飾品，用藝術(shù)展現(xiàn)文化，以技藝傳承匠心。產(chǎn)品以高純度黃金作為材質(zhì)，非遺技藝進(jìn)行表達(dá)，將儒學(xué)文化的魅力與祝福用現(xiàn)代美展現(xiàn)，也更加切合消費(fèi)者對珠寶飾品的精神需求觀念與情感價值。

同學(xué)們在命題創(chuàng)作中需圍繞【圣府傳世·祈愿未來】傳播主題，貼合品牌大國風(fēng)范、孔圣文化、匠心制造的調(diào)性，深入了解品牌目標(biāo)群體，洞悉人群畫像，以三孔文化聯(lián)名系列為核心、針對夢金園與三孔元素的融合進(jìn)行大膽創(chuàng)意發(fā)揮，為品牌產(chǎn)品注入傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)和使用場景，精準(zhǔn)傳遞品牌主張。

夢金園×學(xué)院獎聯(lián)動打造重磅大獎

雙重獲獎機(jī)會不容錯過

夢金園本次學(xué)院獎秋季征集大賽中，特別設(shè)置臻夢創(chuàng)意獎，參與學(xué)院獎夢金園命題的所有作品，將同時參與臻夢創(chuàng)意獎獎項(xiàng)評選，一次投稿擁有兩次獲獎機(jī)會，同學(xué)們可以積極創(chuàng)作具有新穎亮點(diǎn)的創(chuàng)意作品，提高作品含金量，將最終大獎收入囊中。

特別值得關(guān)注的是，【夢金園臻夢創(chuàng)意獎】獎金池高達(dá)5萬元，作品將由夢金園企業(yè)自主評審，沖這誘人的重磅福利，同學(xué)們一定要認(rèn)真準(zhǔn)備噢~

珠寶產(chǎn)品設(shè)計類別是夢金園面向全國珠寶設(shè)計相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生特別設(shè)置，同學(xué)們需要精準(zhǔn)掌握具體類別的創(chuàng)作方向，避免跑偏。還需要同學(xué)注意的是，常規(guī)獎中備受矚目的全場大獎，每個命題企業(yè)將選出一組金獎作品參與最終全場大獎PK。

珠寶產(chǎn)品設(shè)計

此類別創(chuàng)作需單獨(dú)針對夢金園【圣府傳世】系列的子系列之一【圣府傳世·啟智禮】。在人生路途上，孔子為我們點(diǎn)燃智慧，增慧明禮。啟智禮從《周禮·地官司徒·保氏》“六藝”禮、樂、射、御、書、數(shù)中汲取靈感，以其為元素， 針對0-25歲受眾人群，圍繞學(xué)業(yè)等場景，打造一份成長禮，為學(xué)子啟智慧、納百福，祈愿學(xué)子智慧成長，學(xué)業(yè)有成。

同學(xué)們在此類別創(chuàng)作時，需要根據(jù)對當(dāng)下珠寶設(shè)計流行趨勢的洞察，針對不同使用場景和使用人群，產(chǎn)出定制化創(chuàng)意，形成獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)。通過吸睛有內(nèi)涵的產(chǎn)品設(shè)計，吸引消費(fèi)者眼球，促成種草意愿傳世非遺 夢金園創(chuàng)作攻略你get了嗎？，打造品牌產(chǎn)品力。

廣告文案

廣告文案可以是短小精悍的短文案，也可以是富含情感讓人看完后意味深長的長文案，還可以是引爆流量的魔性。創(chuàng)意無限，大膽發(fā)揮！不過同學(xué)們要注意切合夢金園主題【圣府傳世·祈愿未來】，在內(nèi)容上融入三孔元素來突出產(chǎn)品主張與特色。

平面設(shè)計

平面設(shè)計同樣要圍繞主題【圣府傳世·祈愿未來】進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)作，并融合三孔元素。

方向一：平面視覺，同學(xué)們可以根據(jù)主題進(jìn)行單圖、組圖、長圖、漫畫主KV等不同形式創(chuàng)作，要具有實(shí)效性哦！能夠在門店商圈進(jìn)行投放，或是微博、小紅書等線上平臺。

方向二：包裝設(shè)計，結(jié)合主題要求，通過對包裝禮盒、包裝袋還有系列周邊的設(shè)計讓產(chǎn)品在最為禮物贈品時更具儀式感！

特別提醒：在熟悉品牌、了解目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，熟悉兩大賽道的獎項(xiàng)設(shè)置，以及不同類別的參賽要求，注重原創(chuàng)，貼合主流審美趨勢和價值觀，才能完成讓人眼前一亮的作品。

大家在上傳作品的時候還要重點(diǎn)將創(chuàng)意思想用文字進(jìn)行附加闡述，方便評委能夠更好地理解同學(xué)們的創(chuàng)作思路和理念~

新青年，好創(chuàng)意

今年有哪些作品能夠脫穎而出？

讓我們拭目以待！

感興趣的同學(xué)可以掃描下方二維碼

添加學(xué)院獎組委會工作人員，

記得備注夢金園+學(xué)校+姓名哦~

學(xué)院獎組委會-小盧