按照文化和旅游部的安排部署，在2022年文化和自然遺產(chǎn)日來臨之際，山東省文化和旅游廳組織開展2022山東非遺購(gòu)物節(jié)活動(dòng)。本屆山東非遺購(gòu)物節(jié)自6月1日開始，持續(xù)至6月30日，期間主要依托淘寶、京東、抖音電商、快手、新浪微博、騰訊等線上平臺(tái)，萬達(dá)集團(tuán)、銀座集團(tuán)線下門店，云游齊魯小程序，好客山東旗艦店等多個(gè)渠道開展銷售、展演展示等活動(dòng)。全省各地還將使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、主題和口號(hào)，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的線上線下非遺展演展示展銷活動(dòng)。非遺購(gòu)物節(jié)籌備以來，受到全省非遺傳承人和老字號(hào)、非遺工坊等相關(guān)企業(yè)、單位的積極響應(yīng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全省各地525名網(wǎng)紅達(dá)人和非遺傳承人在線參加活動(dòng)，線上線下店鋪多達(dá)640余家，相關(guān)非遺產(chǎn)品近萬款，涵蓋衣食住行各個(gè)方面。

今年非遺購(gòu)物節(jié)活動(dòng)主題為“連接現(xiàn)代生活 綻放迷人光彩”，口號(hào)是“享傳統(tǒng)文化 購(gòu)非遺好物”，旨在傳播正確的非遺保護(hù)理念，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，推出一系列具有濃郁山東特色、適應(yīng)大眾現(xiàn)代生活需求的非遺產(chǎn)品，讓人民群眾在購(gòu)買非遺產(chǎn)品、體驗(yàn)非遺技藝、參與民俗活動(dòng)中感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力，進(jìn)一步鞏固脫貧成果，助力鄉(xiāng)村振興。

活動(dòng)期間，山東省文化和旅游廳聯(lián)合各平臺(tái)推出一系列線上線下主題活動(dòng)：聯(lián)合阿里巴巴旗下淘寶手藝人業(yè)務(wù)，在手機(jī)淘寶搭建“山東非遺購(gòu)物節(jié)”專場(chǎng)，用于集中展現(xiàn)我省非遺好物和匠人好店；聯(lián)合京東購(gòu)物平臺(tái)開設(shè)“山東非遺購(gòu)物節(jié)” 品牌專場(chǎng)，推出非遺美食、非遺好物、非遺美酒等專區(qū)；云游齊魯小程序推出“山東手造”非遺好物專區(qū)，不定期發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券，優(yōu)惠多多；好客山東旗艦店（淘寶、京東）開設(shè)非遺專區(qū)，特別推出滿減和打折優(yōu)惠；抖音電商開啟“抖音618好物節(jié)” “守藝非遺”專區(qū)，發(fā)起#匠心進(jìn)萬家#話題挑戰(zhàn)賽，快手、視頻號(hào)、新浪微博等平臺(tái)使用#我為山東非遺好物代言#等話題，鼓勵(lì)網(wǎng)友分享身邊的非遺好物、非遺技藝、非遺背后的傳統(tǒng)文化和傳承故事；線下，在淄博市博山區(qū)顏神古鎮(zhèn)舉辦文化和自然遺產(chǎn)日之非遺購(gòu)物節(jié)主場(chǎng)活動(dòng)；在趵突泉景區(qū)，開展“拾趣非遺 樂享童心”兒童節(jié)專場(chǎng)、文化和自然遺產(chǎn)日專場(chǎng)等系列體驗(yàn)活動(dòng)；端午節(jié)期間在經(jīng)四路萬達(dá)推出“非遺展演展示”專場(chǎng)活動(dòng)；推薦非遺商品入駐銀座商業(yè)集團(tuán)線上商城和線下店鋪，常年銷售。

活動(dòng)期間，山東省文化和旅游廳還同步開展“好客山東”品牌商標(biāo)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專項(xiàng)許可工作，遴選許可一批符合條件的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)使用“好客山東”品牌商標(biāo)，免收許可費(fèi)用，發(fā)揮“好客山東”巨大的品牌價(jià)值，為非遺傳承和發(fā)展提供新的動(dòng)能。

活動(dòng)歡迎山東各地的老字號(hào)、非遺企業(yè)、非遺工坊、非遺傳承人和廣大網(wǎng)友積極參與，在抖音、快手、微博、視頻號(hào)等平臺(tái)添加相應(yīng)話題，分享身邊非遺好物、非遺技藝和非遺故事。活動(dòng)結(jié)束后，山東省文化和旅游廳將評(píng)選“最受歡迎的非遺好物”、“最具人氣非遺好物代言人”等，并為獲獎(jiǎng)單位或賬號(hào)頒發(fā)獎(jiǎng)牌。